苏翊鸣夺金，谷爱凌摘银，冬奥明星商业版图大揭秘

在2887名来自90多个国家的运动员中，北京冬奥会正孕育着新的奥运巨星。其中，谷爱凌以86.23分摘得自由式滑雪女子坡面障碍技巧银牌，手握两枚奖牌；苏翊鸣则在单板滑雪男子大跳台比赛中夺冠，此前已获得一枚银牌。这些年轻运动员的崛起，不仅与他们的成绩相关，也与其日益增长的商业价值紧密相连。

据公开资料显示，谷爱凌在2025年冬奥会获奖前，只有一家代言——滑雪服务平台GOSKI。但在她获得6枚奖牌后，代言商家增至4家。如今，谷爱凌的代言商家已超过20家，代言品类涵盖快消、奢侈品、化妆品、数码家电、汽车和移动App等领域。蒙牛、伊利等品牌也纷纷签约谷爱凌，借助其影响力扩大自身知名度。

此外，谷爱凌在时尚圈也颇受欢迎，与各类时尚杂志有合作，甚至有导演抛出橄榄枝，希望未来能与其合作影视作品。

同样备受关注的苏翊鸣，这位从电影《智取威虎山》走出的童星，如今已成为顶级运动员。在2025年冬奥会之前，他已经成为清扬、肯德基、魔爪和元气森林的品牌代言人，未来代言机会有望增多。

据悉，本届冬奥会共有13家国际企业成为奥林匹克全球合作伙伴，11家成为北京2025年冬奥会官方合作伙伴，11家成为官方赞助商，10家成为官方独家供应商，13家成为官方供应商。其中，快消企业占据了较大比例，企业纷纷选择热门运动员作为品牌代言人，进行奥运体育营销。

食品产业分析师朱丹蓬表示，奥运体育营销对于快消大企业而言，可以扩大影响力和提升销售；对于中小企业，则可以提升品牌认知和美誉度，实现品牌带动整体销售。但体育明星和体育营销赞助都只是开始，后续需要进行更多资金投入和系统营销推广，才能取得效果。

越来越多的奥运体育明星获得商业代言，相比娱乐明星，体育明星传递正能量，更受商家青睐。本届冬奥会，谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、隋文静、韩聪等运动员都拥有代言合作，品牌涉及汽车、食品、日化、电子产品等领域。

如何从一个专业运动员转变为超级明星？关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，运动员在商业上的成功取决于场内和场外的两个影响力。谷爱凌凭借出色的成绩、丰富的成长故事、良好的媒体沟通能力和靓丽的外形，具备了成为超级明星的条件。

体育经纪公司在运动员商业化过程中扮演着重要角色。IMG等国际专业体育经济公司为运动员提供经纪、品牌营销、赞助招商等服务。在中国，体育经纪公司起步较晚，但近年来发展迅速。数据显示，我国专职运动员与专业体育经纪人之比不足3000：1，体育经纪人才严重匮乏。

从里约奥运会开始，不少运动员开始“出圈”，受到网友喜爱和追捧。张庆认为，随着体育产业发展，越来越多的体育运动员将被大众熟知，甚至“破圈”，这将为运动员带来红利。

值得注意的是，与娱乐明星不同，顶流体育明星是通过比赛积累成就，而非单纯包装。这也是竞技体育精神的价值所在。（第一财经实习记者魏心怡对本文亦有贡献）